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赞助体育场是否带来了新的加密交易商或游客?

2022.11.04

去年 11 月,在牛市高峰期,Crypto.com 宣布已获得美国国家篮球协会 (NBA) 洛杉矶湖人队所在体育场的冠名权,并在 2021 年圣诞节将场地更名为Crypto .com竞技场。


几个月前,FTX 赢得了将 NBA 迈阿密热火队所在的美国航空球馆更名为 FTX 球馆的权利。


但问题仍然存在:在漫长的加密货币寒冬中,对体育场品牌的投资是否值得?它们是否会带来一批新的零售用户?


虽然洛杉矶和迈阿密以其全年温和的气候而闻名,但加密货币市场现在还不是。


CoinGecko 联合创始人兼首席运营官 Bobby Ong 表示:“在熊市期间,零售用户对加密失去了兴趣,再多的赞助也无法改变这种看法。”


CryptoQuant 提供的数据显示,Crypto.com一直在努力维持最初赞助公告带来的活动高峰。


2021 年 11 月初,其交易所代币Crypto.com的 Cronos (CRO) 的活跃地址刚刚超过 2,000 个。跟踪 CRO 持有者的数量很重要,因为它可以很好地代表参与交易者的数量,而不是那些只投入几美元的交易者,因为交易所代币持有者可以在交易中获得费用折扣。


在宣布赞助后的几天里,活跃地址的数量飙升至近 10,000 个。


CoinDesk - 未知

CryptoQuant 的高级研究员 Burak Tamac 告诉 CoinDesk:“宣布后,CRO 的活动地址数量增加了 4.5 倍。” “交易数量也随着活跃地址的数量增加而增加。”


但在那之后,活跃地址的数量又回落到了地球。


交易所赞助一级方程式欧洲冠军联赛世界杯的消息并没有像洛杉矶体育场赞助那样增加活跃用户数量,这导致交易所开始寻求取消其合作伙伴关系。


贸易出版物 Ad Age的一份报告称,该交易所在裁员的同时继续寻找退出赞助协议的机会。


当被问及赞助决定背后的数据时,Crypto.com通过该公司首席营销官 Steven Kalifowitz 的电子邮件提供了一份声明:“我们在全球拥有超过 5000 万用户,我们将继续投资于我们的体育合作伙伴关系,因为他们在帮助加速世界采用加密货币方面发挥关键作用。”


有人可能会说,CRO 活跃用户的激增是巧合,因为它恰逢 2020 年的牛市歇斯底里。


但 Tamac 指出 FTX 对迈阿密热火球馆的赞助以及随后在 2021 年 4 月宣布该交易时 FTT 代币活跃地址的跳跃——在原本无聊的加密市场中,比特币月环比仅上涨约 2% ——作为趋势的证明。


CoinDesk - 未知

FTX 没有回应置评请求。


CryptoQuant 的 Tamac 表示,仅通过查看链上数据很难获得特定用户群的数据。


当时,加密交易应用程序正与 Robinhood 和 Webull 等交易平台一起进入 Apple App Store 的排行榜。毕竟,这是模因股票时代,行动是在移动设备上进行的。


来自移动应用洞察公司Data.ai(前身为 App Annie)的数据显示,Crypto.com的应用没有持续的兴趣。


CoinDesk - 未知

Data.ai的洞察力主管 Lexi Sydow 指出,2021 年 10 月移动应用下载量环比增长 122%,2021 年 11 月环比增长 67%,证明赞助协议“抓住了消费者的关注。”


但是就像 CRO 和 FTT 代币的活跃用户数一样,两者都迅速下降。


CoinGecko 的 Ong 补充说:“在牛市期间,当加密价格上涨时,加密体育赞助有助于吸引零售用户的注意力。”


“加密货币交易所急于将此类品牌赞助作为首要考虑因素,并成为零售用户在搜索加密货币交易所时注册的第一个品牌。”


到目前为止,Binance 是世界上最大的加密货币交易所,在其竞争对手中占主导地位其首席执行官赵长鹏的身家接近 1000 亿美元(不包括加密资产),而且该公司以现金充裕着称。


因此,交易所可能是高调赞助的完美候选人,但 CZ 拒绝了。


虽然币安赞助了一些巴西足球队和非洲国家杯锦标赛,但与其他人以 24 亿美元的价格赞助的相比,两者都相当低调


“几个月前,对超级碗广告、体育场冠名权和大型赞助商交易说不并不容易,但我们做到了,” CZ 在今年 6 月的推文中写道,当时正值今年的加密货币崩盘,强调 Binance 正在招聘2,000 个职位。


如果Crypto.com有什么安慰的话,可能会在其移动应用排名中找到。


CoinDesk - 未知
CoinDesk - 未知

尽管加密货币寒冬迫使大多数加密应用程序从应用商店排行榜中脱颖而出,但Crypto.com的应用程序在 2022 年 9 月的下载次数最多的手机应用程序中排名第 47 位,而 Binance 排名第 61 位(仅次于 TradFi 的 SoFi ,其中还赞助了一个体育场)。


Binance每天的现货交易量约为 50 亿美元,而Crypto.com的现货交易量为 2.33 亿美元。



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