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一家数字时装屋与 Meta 合作。我们应该庆祝还是哀悼?

2022.07.28

Meta,前身为 Facebook,上周宣布将开始在其 Avatar Store 中销售由 DRESSX 制作的虚拟服装。


这一消息标志着数字时装公司的分水岭。直到上周,只有三个品牌——Prada、Balenciaga 和 Thom Browne,都是物理领域的传奇品牌——被社交媒体巨头邀请为虚拟世界化身创建数字可穿戴设备。一家数字原生时尚公司第一次在餐桌上占有一席之地——一张由虚拟世界中最大的公司建造的桌子,同样如此。


毫无疑问,DRESSX 与 Meta 的合作是值得关注的。但是,为什么会这样开始引起争议。 


对一些人来说,此举是整个数字时尚向前迈出的一大步:很快,数十亿 Facebook、Instagram 和 Messenger 用户将首次可以使用数字服装。 


然而,对于数字时尚界的其他人来说,此举无异于对《权力的游戏》的背叛:一个据称是权力下放的盟友跳入了该事业最大敌人的阵营,就在最后的线被划定时一些行业领导者称之为“互联网未来之战”。


支持我们,或反对我们


去年秋天,当 Facebook 更名为 Meta 时,此举标志着这家价值 4500 亿美元的公司全面重新定位,朝着一个目标:称霸元界。几乎立即,早期的元宇宙建设者谴责了这一发展,认为这危及了他们试图建立的在线乌托邦。


这个“开放的元宇宙”被设想为一个独立运行的数字社区的星座,用户的私人数据和数字商品可以在这些社区之间自由流动。Meta 的批评者担心,由于这家庞然大物的商业模式取决于控制用户的数据和分析,该公司将在其无边界世界的中心建立一个庞大的、封闭的封地轻拍,其中 Meta 可以保留用户数据的所有权。


在这样一个数字世界中,数字资产无法在平台之间自由流动——例如,在 Meta 平台上购买的数字服装将被困在公司无法穿透的专有墙后面。


因此,这场伟大的“战斗”对于蓬勃发展的数字时尚产业来说是不可避免的:你要么为无边界的虚拟世界构建数字服装,要么为有边界的虚拟世界构建数字服装。


“数字笼子”


这些问题长期以来一直是理论争论的素材。现在,随着元宇宙开始成形并且交易正在被纸化,它们开始产生真正的影响。


对于数字时尚的亲密生态系统中的一些人来说,DRESSX 与 Meta 的合作是对“开放元宇宙”潜力的真正背叛。


“扎克伯格和 Facebook,他们非常清楚他们不想要一个开放、去中心化、免费的元宇宙,”数字时尚创业公司Digitalax的创始人 Emma-Jane MacKinnon-Lee告诉Decrypt“他们想要一个受到严格控制的……他们是主要的瓶颈。DRESSX 与他们合作。”


对于 MacKinnon-Lee 来说,DRESSX 在这种情况下与 Meta 结盟并不是偶然的,而是表明了这家初创公司的真正忠诚。


MacKinnon-Lee 说:“这种伙伴关系刚刚表明,它们不适合开放、去中心化的元宇宙。” “它们非常适合建造数字笼子。”


Meta 的 Avatar Store 中提供的数字服装,包括 DRESSX 制造的服装,仅与公司的平台兼容,不能从平台上移走。


MacKinnon-Lee 补充说:“如果你在区块链上铸造,这并不意味着你在维护与该网络交互的每个人的去中心化、自我主权、自由和自由的原则。” “Facebook 控制着什么进出网络,谁可以做什么。它是 Web3 的对立面。”


Meta 的 Avatar 商店中出售的服装甚至不是建立在区块链上的。NFT不同,代币存在于区块链上并证明物品的所有权,并且可以独立于任何中心化平台而存在,Meta 的装备是“脱链的”,这意味着它们在公司的平台上生存和死亡,类似于购买的资产在视频游戏中。


然而,对于数字时尚领域的其他人来说,这一事实并不是问题,而是突出了 MacKinnon-Lee 倡导的“Web3 时尚”与 DRESSX 创造的“数字时尚”之间看似语义但至关重要的区别。


“[DRESSX] 的使命是增加数字时尚作为一种媒介的采用,并且,我认为,降低创作者和消费者在价格点或言论自由方面的障碍,”数字时尚平台创始人 Dani Loftus 说德普“而不是他们的职权范围围绕着 Web3 的去中心化精神。”


DRESSX 成立于 2020 年 8 月,是数字时尚领域最古老的品牌之一。起初,该公司出售并非建立在链上的数字可穿戴设备。然后他们转向销售 NFT,现在销售链下和链上数字可穿戴设备。它的 Meta 可穿戴设备价格从 2.99 美元到 8.99 美元不等。


对于著名数字时尚团体 Red DAO 的成员 Megan Kaspar 来说,这种广度说明了 DRESSX 的多功能性,它与 Meta 的协议也是如此。


“合作伙伴关系对 DRESSX 来说是一个强有力的举措,”Kaspar 对Decrypt说。“该公司现在是唯一一家为‘蓝筹’集中式和分散式平台提供链上和链下产品和服务的数字时尚平台。”


对 MacKinnon-Lee 而言,过去两年 DRESSX 拥抱 Web2 和 Web3 产品、文化和公司是不诚实的。


“他们从 Web2 开始,然后跳上了 NFT,去中心化炒作,”MacKinnon-Lee 说。“他们在炒作中假装是 Web3。现在随着市场平静下来,他们想知道,好吧,他们下一步将走向何方?”


'Meta 团队的问题'


对于 DRESSX 的创始人来说,这家初创公司与 Meta 的交易——经过六个月多的会谈——是一项令人自豪的成就,它有可能将数字可穿戴设备带入每天与 Meta 平台互动的数十亿人的数字壁橱中。


“DRESSX 想要一个世界上每个人都有一个数字壁橱的未来,”这家初创公司的联合创始人 Daria Shapovalova 告诉Decrypt“与 Meta 等公司合作的机会,特别是如果他们相信元宇宙的概念,肯定可以帮助我们更快地扩大规模。”


对于联合创始人 Natalia Modenova 而言,这笔交易与 DRESSX 的精神完美契合。“我们的愿景是,世界上每家科技公司都应该拥抱数字时尚,”她告诉Decrypt


至于互操作性问题,或者数字服装是否可以在平台之间自由移动,Modenova 驳斥了 Meta 合作限制客户所有权的任何担忧。“我会说它可以跨 Meta 平台进行互操作,”Modenova 说。“例如,在 Facebook 和 Instagram 上。他们已经建立了一个相当不错的生态系统。”


当被问及 DRESSX 是否对 Meta 对 Metaverse 的愿景有任何疑问时,Shapovalova 和 Modenova 都拒绝回答,只是说“这更像是 Meta 团队的一个问题”。


上个月,Meta 公开承诺要建立一个“开放和包容的虚拟世界”,但许多人谴责此举是一种模糊而空洞的公关噱头,旨在混淆一个事实,即这家大型公司并未承诺避免使用看门人用户。 ' 数字资产和数据。


当被问及该公司是否有任何计划允许数字资产(例如数字服装)自由进出 Meta 拥有的平台时,Meta 代表告诉Decrypt: “我们的目标是让人们更容易携带他们的元头像到更多地方。” 该代表提到了 Meta avatars 目前能够在 Facebook、Instagram、Messenger 和构成 Meta Quest VR 生态系统的应用程序之间移动。


然而,这位发言人没有详细说明任何未来允许外部数字资产进入 Meta 平台的意图,也没有详细说明在 Meta 平台上购买的资产是否被移出平台。Meta 代表还拒绝回答有关该公司对其生态系统中用户数据的控制权的问题。


元宇宙已承诺多年。直到现在,这么多人设想的虚拟世界,才真正成型。随着数百亿美元涌入一个预计将很快价值数万亿美元的空间,曾经神秘的区别——无边界虚拟世界和有边界的世界之间,用户数据的公共和专有控制之间,也许是 Web3 时尚和数字时尚之间——可能很快就会产生非常实际的财务和文化影响。

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