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NFT与社交媒体有什么样的关系?

2022.06.11

共生


当前通过社交媒体获取用户的方法仍然在Web3盛行:社群裂变、KOL合作、媒体推广,这些方式的特点是需要前期资金进行用户补助来启动,比如社群裂变,简单理解就是老用户主动去拉取新用户,并给予积分补贴,再比如KOL合作,与一些视频博主、社交网红合作进行软广推荐等。


说到这里,是不是感觉NFT的部分推广与以上玩法非常相似?如今的NFT项目方依然是在社交媒体上构建价值,即大部分的项目方都要在Twitter、discord发布内容来向人们说明自己做了哪些事情、要做哪些事情。这就造成了比较诡异的一点:Web3NFT价值呈现均于Web2社交媒体上,也就引出了最关键的问题——NFT的价值推广离不开社交媒体,夸张来说,一旦Twitter不承认其正规性,NFT项目方就会价值受损。


当然也会有替代方案,社交媒体应该利用这一点更为主动地将自己的价值与Web3进行绑定,通过吸引联合更多NFT项目方,进而实现在Web3领域的版图扩张。


那么如何将自己的价值与Web3进行绑定,实现扩张?


扩张


NFT和社交媒体虽然有共生关系,但社交媒体之间一直是竞争状态,谁能利用NFT形成杀伤性、抢占高地,谁就能成为下一个超级巨头。


当前的阶段可以称为启动阶段,因为上述的一些社交媒体巨头虽然都在做尝试性的结合,但仍是以自身性试验为主,目前还没有对竞争对手形成杀伤性。在之后的扩张阶段,社交媒体平台极有可能发行自己的NFT用来抢占用户,这将是精确识别自己用户群体的最佳方式,也是留住用户的最好手段,用户也将通过持有NFT享有社交媒体的服务。


而用作扩张武器的NFT则具有更多杀伤性,我们可以探索几个可能的方向:


(1)从社交到文化输出


NFT的持有者通过话语共识和身份认同形成社群组织,并在社媒发声维护社群利益。从社会学的角度来说,人类聚集、进行交流、最后产生群体意识,这就是狭义观点上“文化”的诞生。因而聚集产生的社群文化将会成为社交媒体有力的文化竞争力,而NFT便是传播的图腾,社交媒体的社区文化便能以“交易”的形式进行传播,社交媒体也将形成正循环壮大自己的用户群体。


重新定义社交媒体:我们离Web3还有多远?




智能合约进行Token奖励。


当然在Web2→Web3的过程中会存在中间态,也就是现在我们正在经历的阶段,我们暂且称之为Web2.5。它是以社交媒体、DAO、Web2用户、Web3用户共同组成的融合阶段,该阶段的特点是平台的作用将被逐渐弱化,取代而来的是以内容文化聚集的DAO,平台通过NFT笼络创作者和用户,创作者通过持有平台发行的NFT进行内容分发,以及和粉丝的互动,在这中间会逐渐引入Token激励设计和DAO的治理。每个人都可以创造价值,分发价值,和量化价值。


下图展示了随着时间演化的不同信息分发模式。


重新定义社交媒体:我们离Web3还有多远?










Metaverse、Game、创作者经济等不同的赛道,竞争对手不仅仅是其他的社交媒体,还有布局在Metaverse的项目如The Sandbox、Otherside,这将导致Web3的社交媒体的交互体验注定与Metaverse进行绑定。

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